007

Hamarosan közeleg a legújabb James Bond film bemutatója, és ebből az okból kifolyólag készítettünk egy összeállítást a 007-es korábbi márkahasználatairól, és azok izlésbeli, illetve financiális okairól:

A James Bond filmek megkerülhetetlenek, ha product placement szerződésekről van szó. A ’60-as évektől kezdve a mai napig megjelennek különböző márkák. A korai szakaszban ennek hátterében még nem állt komoly szponzori támogatás. A brandek a titkos ügynök személyiségének formálásában nyújtottak segítséget. A figura kialakításában fogyasztás rendkívül fontos szerepet játszott. A karaktert szofisztikált fogyasztás és viselkedés jellemezte. Bond csak prémium kategóriás terméket használt. A szponzorok megjelenése a ’70-es évektől vált tudatos produceri koncepcióvá. Roger Moore színrelépése óta egyre több hirdető jelent meg. A folyamat eredménye képpen a hős imidzse változáson ment keresztül. Olyan, az átlagfogyasztónak is elérhető márkákkal került kapcsolatba, mint a Seiko vagy a Philips. Brandhasználatán keresztül enyhült az arisztokratizmusa, közelebb került a hétköznapi emberekhez. Az utóbbi években ez a tendencia megfordult. Pierce Brosnan újra visszatért a csúcskategóriás termékekhez. Viszont a rajongók szerint a mai epizódokban a főhős karakterét sikerült feláldozni a reklámok oltárán.

A Bond filmek a kezdetek óta fontos imázs teremtő környezete a sportautóknak. Ugyan úgy hozzá tartozik a 007-es kultuszhoz, mint a különböző 007-es „ketyerék”, a gyönyörű nők és az akciók sora. Még az eredeti Ian Fleming által írt forgatókönyvekben is említésre kerültek a presztízs-márkák...

Golden Eye
Az első olyan termékelhelyezést, amelyre egy vállalat egész kommunikációs stratégiáját építette, szintén egy James Bond filmben vélhetjük felfedezni. A BMW a Golden Eye c. filmet használta fel arra, hogy bevezesse Z3-as roadsterét. A szuperautónak csupán pár másodperces szerep jutott, akcióban nem láthatjuk. Ennek ellenére minden idők legjobb új-autó piaci bevezetéseként tartják számon. 1995-ben a BMW elnyerte a Super Reggie díjat az év legjobb promóciója kategóriában. A BMW komoly kereszt-promóciót épített a filmre. A Fallon Mc Elliott reklámügynökséget bízták meg a kreatív feladatok ellátásával, a filmes promóciót a Norm Marshall & Associates intézte.

A fim hatására állítólag az autóból csak az amerikai piacon 246 millió euró értékben adott el a vállalat. Ez azért számított mérföldkőnek a product placement-ek történetében, mert a BMW összesen 3,1 milliót fizetett azért, hogy bekerüljön a filmbe, ami töredéke annak a pénznek, amit végül megkeresett.
„Igen a Golden Eye valóban hatalmas sikert hozott, de egy fillért sem fizettünk, hogy szerepeljünk”- állította Lucy Flynn, a BMW USA szóvivője (Kreatív Online).
Azt, hogy a két információ közül melyik igaz, azt nem lehet kideríteni, viszont számos szaklap, köztük az angol Media & Marketing is birtokában van olyan információknak, mely alátámasztja azt az állítást, mely szerint a BMW fizetett a bekerülésért.

Die Another Day
A Golden Eye-t követő két filmben BMW használt az angol ügynök, viszont a Halj meg máskor c. legutóbbi James Bond filmben visszatért a nagy klasszikushoz, az Aston Martinhoz. A film hősnője egy Ford Thunderbird-öt használ, a gonoszok, pedig Range Rovert és egy speciálisan felszerelt, négykerék meghajtású, egy Ford Explorer felfüggesztését kölcsönző Jaguar XKR-t vezetnek. Mindegyik márka a Ford cég tulajdona.
A Golden Eye-al ellentétben itt az autóknak komoly szerepük van. Egy 15 percig tartó, eddig még soha nem látott autósüldözés főszereplője az Aston Martin és a Jaguár. A Media & Marketing szaklap információi szerint a Ford 12 millió eurót fizetett, hogy bekerüljön a filmbe. Ezt viszont egy, az üzlethez közeli forrás tagadta.
A filmben egyébként 20 cég termékeit lehet felfedezni, nem kevesebb, mint 70 millió dollárral gazdagítva a produkciót. Nem véletlen, hogy a sok szponzori termék miatt, többen a Die Another Day helyett a hasonló csengésű Buy Another Day néven emlegetik a legújabb Bond Filmet.
A filmet Magyarországon 265 ezren látták.
Az Electronic Arts interaktív játék fejlesztő és kiadóvállalat gondozásában jelent meg a Die Another Day játékverziója, mely újra lehetőséget ad a filmes élmény átélésére interaktív módon. A multimédiás játékban szintén feltűnnek bizonyos márkák.