A product placement 20%-kal növeli a márka felidézést

A Nielsen Media Research kutatása szerint egy termékelhelyezéssel megtámogatott televíziós reklám 20 % -kal növeli a márkafelismerést. A nézők 57.5 %-a ismerte fel az adott márkát, ha az nem csak televíziós reklámblokkban szerepeltetik, míg a nézők 46.6 %-a ismerte fel a kutatásban résztvevő márkákat, ha azok csak a reklámblokkban tűntek fel. - írja a Brandweek

A márkafelismerés még nem biztos, hogy megmutatkozik eladási számokban. A kutatás szerint a márkatudatosságra, az attitűdre és a vásárlói érdekekre hatással van:

• a néző és a márka eddigi kapcsolata
• a program műfaja
• a nézőnek a program iránti lojalítása
• a termékelhelyezés pontos jellege

A kutatás kilenc hónapig tartott 2005 Októbere és 2006 Júniusa között Las Vegasban a Nielsen Entertainment vizsgálati létesítményeiben. Több, mint tízezren vettek részt a kutatásban, ahol 50 vetítésen több mint 200 fogyasztói márkát szerepeltettek a termékelhelyezéskén, illetve reklámblokkban.

A kutatás résztvevői volt a CBS, az OMD, A & E, CourtTV, Discovery, FOX, Magna Global, Mediacom, PHD, Scripps Networks, Sprint, The Weather Channel, Twentieth TV és a Zenith Media.